企业标志设计:不要玫瑰的帝舵|你不知道的LOGO演变史 - 设计理念-深圳市立正设计顾问有限公司

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企业标志设计:不要玫瑰的帝舵|你不知道的LOGO演变史

企业标志设计关注】[ 钟文化]很多人不知道,许多著名的、标志性的钟logo并不是一开始就是今天的模样。几乎每一个具有悠久制表历史的钟表品牌logo都是经过一路的演变才最终确定现在的样子。甚至直到现在,很多品牌的logo还在不断的变化和调整。今天我们就来聊聊几个极富代表性的品牌logo演变历史,探寻他们背后的故事。
:没了翅膀还能飞吗?
百年灵源于1884年,在品牌创始人创立之初,并没有为品牌设计logo。一开始的时计上甚至只有时标和指针,连品牌名都没有。我们所熟知的百年灵双翅膀logo,始于1952年。品牌推出第一枚飞行员系列,其中搭载了标志性的翅膀标志,但是这个翅膀和现在我们看到的版本还是有很大差别的。

百年灵早期推出的怀表

1952年,品牌推出了,这一系列直到现在依旧是经典的设计

百年灵早期Navitimer系列表盘细节图(像是大雁翅膀)

早期的双翅膀标志还有“AOPA”标志(“AOPA”国际航空器拥有者及驾驶员协会)

到了上世纪60年代,百年灵的logo同时出现了双飞机形状。很多人以为这一系列被装载在超级海洋系列,其实不然,它在Navitimer系列上使用过,并且在70年代的石英危机时,在 LED上使用过。

百年灵在1973年航空计时腕表(Navitimer)的石英版(右)

百年灵双飞机形品牌logo(约1966年开始使用)

logo演变至今

我们所熟知的百年灵翅膀品牌logo(上)
现在的百年灵品牌logo(下)

来到今天,在2018年,百年灵宣布品牌logo取消原先的翅膀,采用“B”替代。这消息一出,就受到了很多表友的质疑、困惑甚至嘲讽。在今年的上,我们所看到的款大部分都采用了取消翅膀的“B”logo,不过超级海洋系列以及复刻的航空计时806型腕表1959复刻版本依旧有翅膀标识。

806型腕表1959复刻版腕表已依旧采用原版的logo

这是百年灵最具革命性的计时腕表,当时一经推出便成为每个飞机驾驶舱不可缺少的一部分。全新这款复刻了备受推崇的早期航空计时腕表的设计元素,包括全黑表盘,搭配同色小表盘和串珠旋转表圈,由整整94颗圆珠构成,数量与1959年表款完全一致。


百年灵的双翅膀标志太经典了

往后百年灵会不会依照“民意”重新采用翅膀标识呢?我们不太清楚,不过可以确定的是,消费者的确更喜欢“带翅膀”的百年灵,这已经成为百年灵品牌流于血液中的标志性设计(包括不同形状的翅膀,已经有半个世纪的历史了)。 “有翅膀才有灵魂”,有人这么说。
:时间之神
相比于其他制表品牌在logo上的一路演变,欧米茄从公布品牌logo的那一天开始,便坚定了信念。1895年,欧米茄正式将logo与品牌名称向世人公布。灵感来源于古希腊时间之神“Chronos”手持长矛,对准象征普世的球体,球体上标有“”。

欧米茄的公布的logo与灵感来源

传说,柯罗诺斯(古希腊文Χρόνος / 英文Chronos)是古希腊神话中的原始神,三大主流教派之一的俄尔甫斯教崇拜的最高神,创造了混沌和秩序。

上早已将“Ω”作为品牌logo置于表盘之上

欧米茄标志性的“Ω”品牌logo

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直到现在,欧米茄依旧沿用这一设计,“Ω”取自希腊文,代表事物的开始和结束,意味着结束也是开始。这一标志性的设计直到今天依旧被品牌沿用,期间因为不同设计背景、印制工艺等原因,出现过比如快乐的翘脚、平脚等logo形态,红色的“Ω”现在已经成为欧米茄品牌的一个标志。

:权利的象征

尽管瑞士有很多高级制表品牌在复杂功能和售价上都要高于劳力士,但是不得不说,劳力士在制表行业仍然具有无可撼动的地位。除开制表品质不说,劳力士的的成功与市场营销和品牌logo、标识有很大关系。功劳也包括:象征权利和地位的王冠和象征希望和繁荣的绿色成为品牌最具有标志性的设计。

性的王冠logo以及绿色的背景

关于劳力士王冠背后的起源和秘密含义存在许多说法。有人认为五点代表人手的五指,也有其他人认为,王冠的目的是代表珍珠顶部的五个树枝。然而,劳力士并未正面的回应这些猜想,所以没有人知道创始人原本的想法是什么。

劳力士logo相较于最初并没有什么大的变化

Sub 6536表带上的劳力士王冠标志

王冠标志成为款不可分割的品牌基因

即便如此,劳力士标志在品牌历史上经历了两次重大更新:1965年,皇冠从金色变为青铜色,文字变为锡蓝色。然而,在2002年,劳力士恢复了原来的配色方案:金色表冠和绿色字体。

:曾经的玫瑰,现在的盾牌

现在的logo

从品牌成立开始,帝舵的品牌logo就一直在不断的变化中。我们所熟知的有两个样式:1.玫瑰花;2.盾牌。其实,除了这两个logo,帝舵的品牌logo一直在不断变化中。


花logo

当年采用玫瑰花logo的款

从只有品牌名称、到花与盾牌共同出现,再到小花、大花的演变,今天,帝舵的logo采用了单独的盾牌设计

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“小花”时期的帝舵表款

现在的帝舵采用盾牌形象的logo

花与盾牌共同出现时期的帝舵表款

其实大约在1936年,帝舵的logo结合了两者,展示了都铎王朝的象征性玫瑰与盾牌。这是象征品牌两极的一种方式:玫瑰风格和优雅以及结合盾牌的力量和“技术性”。

帝舵玫瑰花logo

10年之后,帝舵选用了只有玫瑰花的品牌logo形象,经过多年的演变已经在消费者的心中形成了代表。但是1969年开始,帝舵开始重新构思和设计品牌logo。将盾牌取代了玫瑰花的形象。但是在表冠以及其他的设计中,我们仍然能够看到玫瑰花的存在。

帝舵“小铜花”

它并没有完全的从帝舵的设计中消失,而是采取了另外一种形式与盾牌的形象一同出现。值得一提的是,在品牌被劳力士收购之后的一段时间内,帝舵Sub的把头上都印刻着劳力士的王冠logo。

表款的把头上是王冠标志

不管历史如何演变,品牌的logo已经和品牌一起成为消费者认识它和了解它的第一个入口。当这些基因已经深植于品牌内涵当中,轻易还是不要做太大的改变。在这些品牌logo中,哪个是你觉得与品牌最为契合、设计得最妙的?评论下方记得告诉我。(腕表之家 图/文 莫扬)

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