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企業logo設計的重要,為何不能頻繁換logo?

    品牌的logo,是企業的臉面,傳遞著企業的精神內涵,承載著企業的無形資產,成功的品牌logo已然成為一種圖騰,貫穿在企業對內對外傳播的始終,印記在每一個消費者的腦海里。logo,已成為企業不可分割的一部分,其任何變化都備受關注。

    為何而換標?既然logo對于企業如此重要(企業logo設計),那么在什么情況下才會換標或者適合換標?通常有兩種原因:一種是主動換標,一種是被迫換標,用現在的網絡流行語來說就是“被換標”。
企業vi,logo設計
    主動換標,可以分為兩種情況,一是戰略需要,這是企業換標最常見的原因。企業區域化、國際化、本土化或者由生產單一產品轉型綜合產品等因素,都使得企業有換標需求,以便讓未來的道路更加平坦。當騰訊從最初的IM產品迅速成為集新聞資訊、互動社區、娛樂、電子商務等為一體的門戶網站時,最初的企鵝形象已無法承載騰訊的全部業務和品牌內涵。

    2006年騰訊進行了換標,原有的小企鵝形象被一個綠、黃、紅三色軌跡線環繞的球形標識所取代,此次換標,不僅僅是企業形象的改變,更是騰訊定位門戶網站,改變“騰訊就是QQ”這一印象的重大舉措。

    企業主動換標另一種情況是:品牌形象老化。固然,品牌logo是品牌的第一印象,尤其是老品牌,本身具有高認知度、高品牌忠誠度,它的“一顰一笑”都牽動著消費者的情感,然而,市場在變,消費者在變,品牌形象也應該與時俱進,在動態中發展。作為世界影像界最著名的品牌柯達,其品牌形象早已隨著那一盒盒顯眼的黃色包裝的柯達膠卷深入人心,黃盒子Logo成為了膠卷的代表。

    隨著科技的快進,數字技術被引進到攝影行業,數字相機迅速替代膠片相機成為主流攝影產品,沒有充分重視數字技術的柯達遠遠落于競爭對手之后,到了2002年,柯達的產品數字化率只有25%左右,而競爭對手富士已達到60%,這讓早在1976年就開發出數字相機的柯達始料未及。市場的萎縮讓柯達必須迎合時代的潮流,轉變百年膠片品牌的形象,以數字產品重新面向市場,為此2006年1月,使用了35年的經典“黃盒子”被簡單的“KODAK”字母所代替,作為“膠卷”代名詞的柯達品牌從此全面走上了數字影像公司之路。“被換標”相對而言顯得有些“無奈”,卻也是企業更好地生存的一步棋。

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