企业logo设计的重要,为何不能频繁换logo? - 设计理念-深圳市立正设计顾问有限公司

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企业logo设计的重要,为何不能频繁换logo?

    品牌的logo,是企业的脸面,传递着企业的精神内涵,承载着企业的无形资产,成功的品牌logo已然成为一种图腾,贯穿在企业对内对外传播的始终,印记在每一个消费者的脑海里。logo,已成为企业不可分割的一部分,其任何变化都备受关注。

    为何而换标?既然logo对于企业如此重要(企业logo设计),那么在什么情况下才会换标或者适合换标?通常有两种原因:一种是主动换标,一种是被迫换标,用现在的网络流行语来说就是“被换标”。
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    主动换标,可以分为两种情况,一是战略需要,这是企业换标最常见的原因。企业区域化、国际化、本土化或者由生产单一产品转型综合产品等因素,都使得企业有换标需求,以便让未来的道路更加平坦。当腾讯从最初的IM产品迅速成为集新闻资讯、互动社区、娱乐、电子商务等为一体的门户网站时,最初的企鹅形象已无法承载腾讯的全部业务和品牌内涵。

    2006年腾讯进行了换标,原有的小企鹅形象被一个绿、黄、红三色轨迹线环绕的球形标识所取代,此次换标,不仅仅是企业形象的改变,更是腾讯定位门户网站,改变“腾讯就是QQ”这一印象的重大举措。

    企业主动换标另一种情况是:品牌形象老化。固然,品牌logo是品牌的第一印象,尤其是老品牌,本身具有高认知度、高品牌忠诚度,它的“一颦一笑”都牵动着消费者的情感,然而,市场在变,消费者在变,品牌形象也应该与时俱进,在动态中发展。作为世界影像界最著名的品牌柯达,其品牌形象早已随着那一盒盒显眼的黄色包装的柯达胶卷深入人心,黄盒子Logo成为了胶卷的代表。

    随着科技的快进,数字技术被引进到摄影行业,数字相机迅速替代胶片相机成为主流摄影产品,没有充分重视数字技术的柯达远远落于竞争对手之后,到了2002年,柯达的产品数字化率只有25%左右,而竞争对手富士已达到60%,这让早在1976年就开发出数字相机的柯达始料未及。市场的萎缩让柯达必须迎合时代的潮流,转变百年胶片品牌的形象,以数字产品重新面向市场,为此2006年1月,使用了35年的经典“黄盒子”被简单的“KODAK”字母所代替,作为“胶卷”代名词的柯达品牌从此全面走上了数字影像公司之路。“被换标”相对而言显得有些“无奈”,却也是企业更好地生存的一步棋。

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