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品牌文案是整個營銷活動中不可或缺的環節

    不論任何時候,文案都是整個營銷活動中不可或缺的環節,好的文案可以讓營銷事半功倍,極大的提高轉化率,相反差的文案,總是被人詬病,那么如何寫出具有帶貨能力的文案呢?我們一起來探討下!

    首先,要明確文案的最終目標,如果是新品牌搶占空白市場,文案目的就是教育告知消費者。如果是成熟的品牌,此次目的是搶占市場,參與競爭,那么品牌文案就可能需要更具有針對性,產品的獨特性。
設計品牌
    比如王老吉:怕上火,喝王老吉,就是在開創品類時,教育消費者。

    其次,要明確文案的內容策略。策略服務于目的。教育型文案需要多介紹產品背景;而競爭型文案則不需要背景、強調與競爭對手的差異即可;那么拓展型的文案,就需要更側重結果。

    而在經典的戰略管理中有3種競爭策略,差異化、成本領先、或聚焦。文案的表達方式可以有千萬種,但是萬變不離其宗,內核還是依據這三種策略。

    品牌文案

    那么差異化文案應該怎么寫?

    具體可以分為功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。

    理念差異化可以寫開發故事、創作靈感、價值觀、或者自己生產產品的底線。

    比如不用動物皮毛、堅持環保材料等。

    成本領先其實很少會在包裝文案中體現,一般會在宣傳中體現。比如在網銷過程中,直接拿大牌和自己對比,期待給人一種物超所值的聯想。

    不論任何時候,文案都是整個營銷活動中不可或缺的環節,好的文案可以讓營銷事半功倍,極大的提高轉化率,相反差的文案,總是被人詬病,那么如何寫出具有帶貨能力的文案呢?我們一起來探討下!

    首先,要明確文案的最終目標,如果是新品牌搶占空白市場,文案目的就是教育告知消費者。如果是成熟的品牌,此次目的是搶占市場,參與競爭,那么品牌文案就可能需要更具有針對性,產品的獨特性。

    比如王老吉:怕上火,喝王老吉,就是在開創品類時,教育消費者。

    其次,要明確文案的內容策略。策略服務于目的。教育型文案需要多介紹產品背景;而競爭型文案則不需要背景、強調與競爭對手的差異即可;那么拓展型的文案,就需要更側重結果。

    而在經典的戰略管理中有3種競爭策略,差異化、成本領先、或聚焦。文案的表達方式可以有千萬種,但是萬變不離其宗,內核還是依據這三種策略。

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    那么差異化文案應該怎么寫?

    具體可以分為功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。

    理念差異化可以寫開發故事、創作靈感、價值觀、或者自己生產產品的底線。

    比如不用動物皮毛、堅持環保材料等。

    成本領先其實很少會在包裝文案中體現,一般會在宣傳中體現。比如在網銷過程中,直接拿大牌和自己對比,期待給人一種物超所值的聯想。

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