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服裝品牌LOGO的經濟價值-面對如今品牌LOGO 的發展趨勢

    LOGO的價值作用在服裝品牌中尤為明顯,一件服飾只要印有品牌企業的LOGO,它的消費價值也就自動提升。面對如今服裝品牌LOGO的發展趨勢,在設計服裝品牌LOGO時,需要設計師掌握LOGO的三個價值真正發揮的作用才能適應這激烈的競爭環境。
logo設計
一、服裝品牌LOGO的經濟價值

服裝品牌LOGO的經濟價值是指商標在轉讓過程中所具有的市場經濟價值,它是構成標志價值的物質基礎。如法國Hermes服飾、德國的阿迪達斯、美國耐克和Esprit服裝LOGO價值幾千萬美元,還有中國的運動品牌361度都是在服裝品牌LOGO價值上運用到了極致,其經濟價值的決定是由服裝品牌的知名度和設計師的水平決定的,它是獨一無二的,受到法律的保護。可見,LOGO成為企業自身發展的一種依托與保證,是企業巨大的無形資產。因此商標在使用和歸屬時有一定的權限受到法律的保護不可侵犯。

二、服裝品牌LOGO的信譽價值

信譽價值是構成商標價值的重要基礎。特別是在市場上建立信譽的服裝品牌LOGO成為服裝質量、款式和品質的象征。一個有信譽值的服裝品牌LOGO能夠給消費者帶來滿足感、信任感及成功價值的認同感。所以,LOGO在流通過程中也形成很好的知名度和美譽度。優秀的服裝品牌不僅有好的設計款式和超前的領導流行地位,而卻有極高的信譽度,是人們仰望的高峰,體現企業的精神價值。

三、服裝品牌LOGO的藝術價值

服裝品牌LOGO設計受到時代審美的浸染,可以清楚地看到現代人的物質和精神生活的演變歷程。其作為一種社會文化與審美情趣的元素,在當今社會中所提供的作用遠遠超過了符號的作用,通過具有特殊象征意義的語言,傳達了審美價值和文化價值。即它能夠反映出服裝自身的審美價值和服裝品牌企業的文化價值。服裝品牌LOGO設計所體現的價值就包含這三藝術價值、信譽價值、經濟價值個方面,它在創造名牌企業和名牌產品的過程中扮演著重要角色。一個具有三個價值的服裝品牌LOGO在傳播過程中,使消費者建立起對企業的良好印象和信賴關系,有利于企業地位的形成和提升。因此設計師要把握好服裝品牌LOGO的三個價值,在設計中充分體現,才能夠發揮LOGO在服裝企業中的作用。

四、服裝LOGO設計的意義和方法

現代LOGO已經是一個組織機構、一種商品或一項活動的象征性符號,通過含義明確、造型精練的形象,將行業特征、精神面貌、文化內涵等充分表現出來。它作為現代商品社會中不可或缺的組成部分,已成為一種藝術化的語言和視覺識別的特殊媒介。在激烈競爭的服裝市場中,服裝品牌營銷的要素很多,應用最廣泛且傳播過程中出現頻率最高的就是品牌LOGO。服裝品牌LOGO作為一種特定的視覺象征符號,是視覺識別的重要因素,它體現企業的形象、規模、產品的特性,象征企業的信譽、理念、文化等,并受到國家法律的保護。在名牌效應普遍受到重視的今天,著名的LOGO已成為一種精神的象征,一種地位的炫耀,一種企業價值的體現。同時促進了企業對商標藝術形式的重視,提升了商標的設計價值。當然,在企業和人們對商標的藝術形式、設計價值重視的同時,也必然會對服裝品牌LOGO的視覺表現提出更高的要求,意義深遠。

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