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企業想要在市場中占據重要的地位,標志設計的成立不可缺少

    隨著城市標識系統同質化的加深,受眾者對標識系統的的要求越來越高。城市中繁冗復雜的信息語言隨時刺激、誘惑著我們的視知覺感官,標識要想脫穎而出,必須加深受眾的視覺印象。

    本文從相關理論入手,對色彩視知覺的定義和意義進行概述,介紹色彩視知覺與城市標識系統的關系,闡述色彩視知覺對標識系統規劃設計的積極影響和重要性,延展標識系統設計的新思路。

    研究發現,知覺主體所獲取的信息絕大多數是通過視覺實現的。1972年英國藝術史家貢布里希曾發出這樣的驚呼:“我們的時代是一個視覺時代”。我們感知世界的首要方式就是觀看,人的視覺活動范圍非常廣闊,功能價值多樣,是高級的審美感官,所以我們做設計可以從人的視覺感知入手。
色彩展現
    在我們生活的環境中,色彩是非常重要的視覺元素,它直觀、鮮明,且富有情感,和造型、文字等其它元素一起傳達城市的信息和語言。色彩對人產生的視覺效應不僅體現在物理性質方面,還反映在人的心理感受上。

    一、色彩視知覺

    (一)視知覺

    視知覺是從眼球接收到視覺刺激后,傳導到大腦,對信息進行匯總并加工處理,與大腦其他部位產生反應,生成空間、圖形、色彩等知覺,產生認知。可以說大腦對外界信息的認知經歷了辨識、組織和理解幾個過程。

    1.視覺注意力

    視覺注意力是人類對視覺信息的控制和調節,它能集中視覺焦點在重要區域,這樣的選擇機制,方便人們在大量復雜的外界信息中快速提取需要的信息。對外界刺激的注意力降低則會出現問題。

    (1)非注意盲視

    在我們處理復雜的任務時,因為注意的轉移或是注意任務繁重而占用較多的認知資源,所以覺察不到背景中出現的其它意外刺激的現象。

    生活中,交通事故頻發大多是因為非注意盲視產生的,駕駛員疲勞駕駛,使用耳機或手機,導致視覺注意力不集中,意識不到前方有障礙。推進道路標識系統,增強其色彩設計可以有效規避這種不良影響。

    (2)注意瞬脫

    個體在同一位置識別一系列刺激流時對第一個刺激的準確識別會降低其后對特定時間間隔(200~500ms)的刺激識別。個體視覺認知和情緒狀態的差異是影響注意瞬脫的兩大因素。

    2.視覺記憶

    人類對視覺經驗識記、保持和再現的能力。據調察,視覺記憶的效果在所有感官記憶中效果是最好的,但人類的記憶也有不足之處,有長期記憶和短期記憶之分。短期記憶等于注意的焦點,信息容易丟失。人類的生活經驗大都存儲在長期記憶中,長期記憶可以使我們快速辨識,但長期記憶需要不斷加強。

    3.視覺辨別能力

    指區別物體的能力,這種能力是短時間內視覺注意、攝取信息、提取記憶信息、信息分析判斷、言語表達的過程。

    4.視覺想象

    這是由視覺經驗決定了的聯想能力,運用想象可以彌補視覺信息的不足。

    (二)色彩視知覺

    眼睛內能覺察到顏色刺激的即是視細胞中的視錐細胞,它們就像顏色探測儀,辨別顏色,解讀生活中的色彩。

    人對色彩的感知不僅與物體本身的顏色刺激有關,還受時間、空間、環境的影響,同時還受各人的經歷、記憶力、視覺靈敏度等多種主觀因素的影響。與靜態的信息可視化一樣,色彩是幫助我們把信息分類的一個重要工具,色彩與信息具有一一對應的關系,提到急救,大家都會想到白和紅構成的這一色彩關系。色彩也可以增強人的記憶,生活中會有這樣的情況,想不起座位的具體位置了,但可以記住椅子的顏色。色彩視知覺是一種復雜的物理現象,需要多級神經成分的參與才能完成,也要從心理學角度來分析對人類生理和心理的影響。

    二、色彩視知覺與標識系統關聯性分析

    (一)標識系統概念

    標識系統是公共空間中幫助人們簡單快速識別環境的服務設施系統,通過視覺引導,傳遞道路名稱、空間結構等各種信息。標識系統是人與環境之間信息交流的媒介,是社會進步和文明程度的象征。

    (二)色彩在標識系統中的視覺效應

    色彩是標識系統的重要組成要素,標識中的色彩具有功能性和情感性,可以傳達出整個標識系統的主題和創意,影響人們的視知覺變化。色彩本身具有信息的功能,是視覺主體感知周圍環境的主要信息來源,能夠幫助人們辨別、區分事物,具有色彩的事物能夠比無色彩的事物傳遞更多的信息。

    貢布里希說過:“觀看從一開始就是有選擇的,眼睛做出什么反應,取決于許多生理心理因素。”色彩的變化能夠輕易的引起人們的注意,提醒信息內容的改變,起到很好地強調作用,基于色彩視知覺的標識系統規劃設計就是通過色彩的視覺沖擊,加強人類的視覺注意力、視覺記憶、視覺辨識和視覺想象能力,充分利用人類視力和腦力,如全腦速讀那種“眼腦直映”式方法,省略了語言中樞和聽覺中樞兩個中間環節,將刺激直接映入大腦中樞進行理解和記憶,大大提高了認知效率。

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