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品牌理念屬于資產的一種,不得不了解

    品牌理念是得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特征的、促使并保持企業正常運作以及長足發展而構建的反映整個企業明確的經營意識的價值體系。

    對于品牌而言,品牌理念是其最為核心的資產之一。

    不少品牌為了挖掘和梳理出自身的品牌理念,花費不菲,動用頂級咨詢機構對全公司做一番采訪和調研。

    DANSHI,XIAOFEIZHESIHUDUIPINPAILINIANZHEGESHIER,BINGMEIYOUZHEMEMINGAN。YINWEIJUEDABUFENDEPINPAI,DOUBEIGUIHUACHULEYIGEHONGYUAN、WEIDADEPINPAILINIAN,NEIRONGJIWEIXIANGSI,ZIYANWUWAIHU“AI、GUANHUAI、KUAILE、XINGFU、RENXING、MENGXIANG、GAIBIAN”DENGCIHUI。

品牌設計


    那么,除了容易感動老板之外,這種品牌規劃在營銷中能起到作用嗎?消費者真的會為“偉大的品牌理念”買單嗎?

    答案是肯定的,品牌理念的共鳴,肯定是促成消費者買單的一個因素。尤其是當下,品牌給消費者提供的最重要的價值不是功能價值,而是情感價值、彰顯價值或象征價值。

    品牌理念并不是虛無的,或者只是說給消費者聽的漂亮話。企業應該圍繞品牌的核心理念,做出一整套產品、渠道以及營銷上的戰略戰術,真正在所有細節上貫徹品牌理念,才能讓消費者為之買單。空有品牌理念,沒有相應的產品和服務支撐,品牌理念只是空中樓閣。

    要想讓消費者買單,關鍵是要將品牌理念執行出來,讓看著“很空”的理念變成實實在在的關懷,讓消費者產生共鳴。

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