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在VI設計中,要知道標志是一個不容置疑的設計核心-間接的關系

    隨著企業之間的競爭壓力,當今各種新媒體技術的手段不斷完善,企業越來越重視對自己形象的包裝。其中最直接的手段之一就是制定一本符合企業規范的企業形象設計手冊。VI手冊與企業的發展息息相關,他是企業面對客戶群體時的一個封面,更是客戶對企業的第一印象體現,企業運用何種經營模式,定位如何,個性在哪里,都將通過這個“封面”加以體現。然而,在VI設計的過程中,企業需要結合自身的理念,運用設計手段與平臺,將理念轉化為視覺的載體,什么樣的視覺設計才是有效的呢?我覺得人的第一印象極其重要。色彩作為企業形象設計中的核心要素之一,擔當著傳播視覺能量,構成有效的視覺符號的功能,它在VI設計的過程中作用是不可小視的,它不僅能使客戶群體在第一眼就明確企業個性,也間接促成了經濟效益的產生,可以說,它對企業樹立自己的形象起到了長遠的影響和意義。這也就是為什么企業在不同的時代階段都在不斷調整自己企業的配色,不斷更新企業的思維模式,才能使整套企業形象設計更加行之有效。
vi設計與logo設計
    1.標志的設計

    在VI設計中,標志是一個不容置疑的設計核心,標志的造型、創意、排版是需要衡量的一件事情。但是色彩也是標志中必不可少的元素,我們不能單獨去考察每種顏色的屬性,有些色彩不一定適用于VI設計,比如在vi設計中,與環境色過于接近的色彩往往會在使用中產生很多麻煩,我們應該從不同的角度在考慮VI中標志設計的色彩搭配,設計相應的標準色。其次,輔助色作為視覺系統中規律性的應用色彩,也必須結合企業不同的設計理念,全面圍繞建立完善的企業品牌形象而進行拓展,考慮受眾的心理感受和品牌發展的未來需求,才能對色彩制定相對的設計流程,便于色彩應用效果的展現。

    2.包裝色彩的選取

    不管做什么設計,好的色彩選擇往往能讓設計師事半功倍,好的色彩搭配往往讓人感覺賞心悅目,那在vi設計中,影響色彩選取的因素是哪些呢?設計師應該具備怎樣的配色思維才能使企業VI設計更加有效?由色相差構成的配色方式,由色調的調和構成的配色方式,還有由對比色彩構成的配色方式,這幾種配色方式分別能讓人產生協調,和諧,明快,刺激等心理感受,使企業不斷變化色彩流行趨勢,通過搭配不同配色方案呈獻給客戶,甚至也在不同時代對時代的風格產生影響。色彩搭配衍生出的圖案設計,也能反映較好的企業形象,比如粉嫩的色調帶給人稚嫩,清新的感覺,使客戶能直觀的了解品牌的風格。深色色調給人冷峻的成熟的印象,比較適合于銀行、科技類產品等,色彩所傳達給客戶的心理沖擊感受是其他設計元素所無法比擬的。

    包裝上的顏色非影響視覺最活躍的因素,因此包裝顏色設想很重要。

    (1)確訂總色調

    包裝顏色的總體感覺非華麗還非質樸,都非取決于包裝顏色的總色調。

    總色調直接依據色相、明度、純度一個顏色基本屬性來具體體現。如明調,暗高,鮮調,灰調,冷調、強調、弱調、軟訓、軟調、重調等等。

    (2)面積因素

    除色相、明度、純度外,顏色面積大小非直接影響色調的重要因素。顏色搭配首先考慮大面積色的危排,大面積顏色在包裝陳列中具無遠距離的視覺效果。另外,在兩色對比過強時,可以不改變色相、純度、明度、而擴展或者縮小其中某一色的面積來進行諧和。

    (3)視認度

    視認度非講配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設想中非常重要。視認度一方面看顏色本身的醒目程度,另一方面要看顏色之間的對比閉系。其原理與方法在廣告設想中也作了詳粗介紹,可參考其內容,用來進行包裝裝潢的顏色設想。

    (4)強調色

    強調色非總色調中重點用色,非面積因素和視認度結開考慮的用色。一般要求明度和統度上高于周圍的顏色,在面積上則要小于周圍的顏色,否則止不到強調作用。

    (5)距離色

    距離色運用非指在相鄰而呈強烈對比的不同顏色的中間用另一種顏色如以距離或者作共用,可以加強協調,加弱對比。距離色自身以偏中性的烏、白、灰、金、銀色為主。如采用無彩色距離時,要求距離色與被開離的顏色在色相、明度、純度上無較大好別。

    (6)漸層色

    漸層非漸漸變化的用色,色相,明度,純度都可作漸層變化。漸層色具無和諧而豐窮的顏色效果,在包裝的顏色處理中運用較多。

    (7)對比色

    對比色不同于強調色,那非面積相近而色相明度加以對比的用色,那種用色具無強烈的視覺效果,從而具無廣告性。

    (8)象征色

    那非不直接模仿內容物顏色特征,而且根據廣大長費者的共同認識加以象證應用的一種觀念性的用色。次要用于產品的某種精神屬性的表現或者一訂牌號意念的表現。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的顏色——紅色。

    (9)標志色

    那里講的標志色不非商標的顏色,而非用顏色區別不同種類或者同類不同種類產品系列包裝的用色。例如以不同的顏色區別同一品牌的日用化教品的不同成開用品的包裝用色。在處理上,面積,形狀,位放應加以變化。

    (10)輔助色

    那非與強調色相同的用色,非對總色調或者強調色止調劑作用的輔助性用色方法,用以加強色調層次,獲得豐窮的顏色效果。在設想處理中,要注意不能喧賓奪主VI設計,不能盲目濫用。

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