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現代logo設計已不再滿足于形式美感,更加注重意境的把握

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    在Logo設計的設計中,設計師常常直接采用企業名稱作為logo的設計元素。首先對文字進行圖形化的處理,主要是從形方面入手,分析字的形態特征與字意所包含的內容,找出和筆劃特征相關聯的圖形或圖像,并能與字意相吻合。把案名包含的內容進行說明和延展,以筆劃的銜接或字型的變化等方式相結合,在不影響可讀性的基礎上,增加文字的裝飾性和趣味性,使項目名稱在原有的基礎上更具視覺敏感性,強化文字的圖形與信息識別的雙重記憶。
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    以建筑特征為基準也可創造出與項目特質相符的logo形象。建筑本身就是最直接的視覺傳遞載體,好的建筑是可以長期保留的物質和精神財富,如奧運鳥巢、水立方、國家大劇院、香港新機場等。以建筑特質進行logo形象設計,往往抓住建筑外形大輪廓進行平面化的處理,將復雜的建筑結構高度提煉概括為點線面的組合,形成富有獨特魅力的形象logo。

    現代logo設計已不再滿足于形式美感,更加注重意境的把握,尤其是本土設計師想走向世界必須將本土文化特質融入設計當中。追求文化意境表現的logo設計,更多的運用了中國傳統的書法以及山水畫元素,采納楷書、行書、草書等書法字體書寫或局部筆劃裝點,將書法的獨特韻味有機融入到字體設計中。山水畫獨特的意境之美也能用在logo設計中,墨色的濃淡暈染,筆觸的干枯變化,可將山、水、林、院表現得靈動,富有朦朧飄渺情調,使logo設計充滿濃濃的中國情懷。

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